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史上最強股權激勵政策,波司登堅定發展信心絕不掉隊

  在全球疫情的沖擊下,國內外資本市場巨大震蕩,時代大背景的變化讓各行業面臨著新的挑戰。于服裝行業而言,新冠疫情的蔓延讓整個行業受到沖擊,不管是積淀已久的傳統服裝品牌,抑或是新興設計師品牌,均面臨嚴峻考驗。而這場大考中,中國知名羽絨服品牌波司登,持續聚焦羽絨服主領域,憑借產品設計、專業工藝的不斷創新實現穩步發展,在經濟逆境中為服裝行業增添了不少信心。

  “寒冬經濟”的“逆行者”

  其實,服裝行業的“冷冬”從去年11月起便已來臨,冬裝整體破格降價,整個亞洲羽絨服市場行情不容樂觀。但在市場下行的背景下,波司登卻提交了一份令市場驚喜的數據。今年1月7日,波司登集團最新財報顯示了其在2019/2020財年前三季度強勁的增長勢頭。不少知名券商紛紛看好波司登,中金公司于1月7日給予首次覆蓋“跑贏行業”評級,并指出對應 2021 財年 22 倍市盈率,目前股價具有 33%的上升空間;中信建投于2月18日預計波司登 FY19/20、FY20/21 歸母凈利潤為 10.68、14.98 億元,對應 PE 為 25、18 倍,維持“買入”評級;東吳證券于4月24日預計波司登FY20/FY21/FY322凈利潤10.8億/14.6億/19.6億元,同比增長10.4%/35.0%/34.1%,對應PE 17X/13X/10X,維持“買入”評級。

  而在4月23日,波司登開放新股份獎勵計劃,無疑將對企業發展產生積極的帶動作用。據悉,波司登前3次的股權激勵方案,有效調動企業內部積極性,實現了業績快速增長。2015-2018年,波司登營收從57.87億元上升至103.83億元,歸母凈利潤由2.81億元增加至9.81億元,實現戰略轉型初期的穩定高速增長。

  雖然此次激勵考核2020-2022財年的業績指標并未公布,但可以聯想到這次史上最大力度的股權激勵,將助力企業更好地綁定管理團隊,實現未來3年的穩定增長。

  值得一提的是,在疫情彌漫的2020年,當所有品牌都在躊躇應對時,波司登再次成為了關注焦點。國內疫情爆發期間,在了解抗疫一線工作者們日夜奮戰的同時,仍面臨著倒春寒的困擾后,波司登緊急調配物資及人員,為抗疫英雄們提供御寒保障。據波司登官方公告,從疫情爆發截至3月18日,波司登已向全國438家醫院及單位馳援捐贈羽絨服共計151368件,總價值超3億元,以實際行動兌現“溫暖承諾”。

  而在中國時尚力量因疫情影響集體缺席各大時裝周的背景下,波司登作為首個登陸倫敦時裝周的中國羽絨服品牌,引發現場來自世界各地的友人吶喊“中國加油”,中國溫度再次在時裝周蔓延,讓國際時裝界感受到中國品牌的魅力,也展現了波司登作為大國品牌的實力自信與使命擔當。

  由此看來,無論是疲軟的經濟環境,還是疫情,似乎都無法阻擋波司登的強勢崛起。

  波司登做對了什么?

  事實上,中國經濟在疫情下受到重創,難有企業能獨善其身,波司登也受到了沖擊。但其在這一波殘酷的考驗下仍能脫穎而出,很大原因在于波司登積淀深厚,用創新與靈活度為企業制造了機會。

  兼具大膽創新的設計和專業高品質的羽絨服是波司登打贏“逆行戰”的重要關鍵。在2019年9月,波司登登陸米蘭時裝周與知名星空藝術家Ottavio Fabbri合作的新品發售后,其米蘭Showroom和國內各大旗艦店排起長隊,引發搶購熱潮。同年11月,波司登攜手法國殿堂級設計大師高緹耶Jean-Paul Gaultier推出聯名系列,將高定時裝與頂級工藝結合,為波司登贏得國內外權威媒體及時尚消費者的一致好評,全球影響力持續增強。

  波司登x高緹耶設計師聯名系列發布

  不僅如此,波司登集眾多行業領先的設計理念、新興科技和創新工藝于一身,推出全球頂配的波司登“登峰系列”,重新定義了專業羽絨服。登峰系列一經推出,中國國家登山隊及南極科考隊成員便將其作為他們在極端環境中工作的首選裝備。

  中國國家登山隊隊員身著波司登登峰系列攀登慕士塔格峰

  面對此次疫情,波司登則選擇再次升級消費體驗,通過私域流量營銷和新媒體方式開展 “離店銷售模式”,以線上交易和“無接觸服務”加速品牌新零售建設,滿足疫期消費者購買需求的同時,亦保障了企業銷售端的正常運作。

  有業內人士分析,波司登能長期占位服裝行業領頭地位,除卻品牌在產品、渠道等層面的不斷升級,其“數據新技術”也是一大關鍵點。在今年二季度初,波司登聯手阿里云,達成“數智化轉型時尚先鋒”戰略合作,合力打造全域數據中臺,為品牌煥新創造了巨大潛力和空間。

  顯然,面對疫情,對已有資源的靈活運作和前瞻性布局,往往才是企業轉危為機的制勝關鍵。

  市場持續看好波司登

  如今波司登已在中國乃至國際的用戶心中留下了深刻的認知。專業機構調研數據顯示:“波司登在消費者中擁有高達97%的品牌認知度,成為中國消費者心中羽絨服的第一品牌”。據天貓海外聯合CBNData發布的《2019出海市場研究白皮書》顯示,波司登成為美國地區最暢銷國產羽絨服品牌。

  憑借著44年的深厚沉淀,波司登對于品牌發展和消費趨勢有著自己獨有的洞察與舉措,相信未來波司登仍將以“羽絨服巨匠”的姿態,引領中國服裝品牌共同發展,繼續在國際舞臺上大放異彩。

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